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换了新商标的好利来真的就比以前的好?

换了新商标的好利来真的就比以前的好?


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最近,新发现
好利来疑似换商标?

呐~官微上应用成了这样

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这么细微的调整,考验眼力的时候到了

首先最明显的变化就是小桃心不见了

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而且字形也从倾斜变直立

字体整体的笔画线条比之前硬朗很多

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变化最大的就是英文字体

字形笔画线条比之前更细

且字体去掉了多余的设计处理

比如去掉了"i“上的小红心

5中文字体的笔画线条

通过粗细的变化,让LOGO的可读性更强

去掉了多余的圆角处理

且字形窄长


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我们再看看LOGO排版效果

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emm,怎么说呢?
去掉了小桃心的好利来
有种从少女变成姐姐的即视感


虽说字形比起之前硬朗帅气了很多
这次回归无衬线体大队的好利来
总觉得缺少了品牌特色在里面

而目前这个新LOGO
已经在线上物料的最新应用上面了

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其实这也不难理解
为什么好利来要去桃心元素
变得更加规范和统一
☉简洁无衬线体是换LOGO趋势

纵观近两年品牌升级
基本很多品牌在视觉上都会选用无衬线体
这样设计的意义是:
在媒介等渠道上足够醒目和直观

老司机杜蕾斯
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而且国际大品牌统一向无衬线体靠齐
在品牌战略里也会认为
这是一种国际化战略的布局走向
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比如Burberry巴宝莉
☉去桃心其实就是去土味感

我们看到
很多品牌有桃心元素LOGO的品牌
这几年都在去桃心
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最经典的就是三枪内衣去掉桃心后
从原本的土味感变得更加年轻一些


这是当品牌在最开始的时候,都是会想办法通过视觉标签占据一定的用户心智,但是随着用户群体的消费喜好变化,大家都崇尚极简的视觉表达和断舍离的生活方式,而且媒介的变化需要大家用更加直观的视觉,有针对性的去选择相应的产品。

这也就是为什么很多品牌宁可同质化
也怕不够醒目和大气
为此而做的一种妥协罢了

不过话说回来之前网传好利来即将更名
有多个城市门店分别更名为
“好芙利”“甜星”“心岸”“蒲公英”等

网传好芙利图
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甜星

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心岸
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蒲公英(网传图)

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创始人罗红发布公开信
回应创始团队“散伙”、自爆更名原因
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但是也有人说这些品牌都是好利来旗下子品牌
那么这次LOGO字体统一规范化
大胆猜测下是不是为了方便统一管理??

而且现在我们在官微上也看到
好利来也开了一家主题
Holiland Lab

这家主题店的设计风格
颠覆了以往好利来蛋糕店温暖的气质
摇身一变成为性冷淡的INS风

好利来门店


现在主题店的设计风格






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