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品牌设计立体化之品牌差异化

由 • 飞彦设计 • 上传

品牌设计立体化之品牌差异化

浏览量33

时间:2020-04-10 10:32

来源:分享包联网

标签:品牌设计设计艺术咖啡食品酒类饮料包装设计深圳飞彦设计

设计含义
品牌设计立体化之品牌差异化差异化的形式非常多样,目前只说最常见的三种表现:包装形式的差异化 ;图案表达的差异化;产品内容的差异化;01包装形式的差异化包装形式的差异化:我找了几个典型:小罐茶、龙米、小 ...

品牌设计立体化之品牌差异化


差异化的形式非常多样,

目前只说最常见的三种表现:

包装形式的差异化 ;

图案表达的差异化;

产品内容的差异化;



01


包装形式的差异化


包装形式的差异化:我找了几个典型:小罐茶、龙米、小米8H床垫、试管面膜;这几个产品,都是通过包装形式的差异找到市场第一出口。

1


细说两个品牌:


第一个:小罐茶,销售额一年破10个亿!

2

这在往年的中国茶品牌中,是难以想像的!因为中国茶中,只有品类品牌,并没有产品品牌;说到茶,大家想到的是:正山小种,竹叶青,大红袍,铁观音等等,而往往很难想到一个典型的茶叶品牌。


小罐茶虽然2019年在茶艺大师炒茶有被网友所诟病,但是也依然掩盖不了这个品牌的成功。


当然这并不单单只是通过一个包装形式的改变就所能完全成就的一个品牌,小罐茶从罐体材料的考究,形状大小的斟酌,到开罐撕膜的15牛顿的手部力量体验,再到茶杯大小的设计,杜大师通过对产品细节的精雕打磨,将产业链从茶园到专卖店打通,打破传统中国茶古香古色的装修设计风格,设计出整个强大的品牌系统,并在品牌风格上的统一标准,配合强大的营销力量,成就中国茶叶行业的一个品牌奇迹小罐茶。


3

第二个:龙米,五常大米的年轻化表达!


传统大米一般为大袋装,或散装论斤销售,顶多将大米做成方块砖做成礼包,但是,龙米直接打破常规,将米也包装成小罐装,传递:一周七日,一日一罐的概念,并指导消费者用龙米做饭就是一罐米一罐水,直接放进电饭煲,让煮饭水多水少煮不好的担心直接解决掉,方便简单!同时也省去了袋装米打开后不保鲜的担心。


当包装形式发生变化,在价格上的对比度也会变得模糊,消费者很难与普通米砖或是大袋米进行对比,可以说是另外开创了一条新的差异化品牌之路。




02


图案表达的差异化


当然需要列举我们最熟悉的酒水领域,产品的内容物同质化严重,特别是在同一产区的产品,大家瓶内差距是相对较小的,所以只有通过酒标的设计图案找到第一销售出口。

4

红桥庄园地处北纬38°的临泽县板桥镇,其具备了种植葡萄得天独厚的优势,是七彩丹霞之地,黑水河畔的精品葡萄酒庄。


我们依托当地不同的特色:七彩丹霞地貌、雪后冰雪形成的七彩神仙谷、亚洲最大的跑马场、当地良好的生态环境,以七彩特色为主题从而打造出一个具有当地地域文化特色并且让人印象深刻的红酒品牌。

5


宁夏皇蔻酒庄坐落于宁夏贺兰山东麓葡萄产区,在瓶内差异越来越小的情况下,大多数酒庄产品仍然是以庄园图和贺兰山进行产品包装设计,这种情况很难应对当下激烈的市场竞争环境;所以我们摒弃了这些图案表达过于雷同的设计手法。


我们从品牌名皇蔻出发,以品牌名的内在故事进行创作,用手绘的表现手法呈现于产品包装设计上,以此来区别开众多竞品。

6


百盛蓝莓科技开发有限公司座落于黑龙江省大兴安岭。我们围绕着大兴安岭进行创作发想,以达到让消费者能将大兴安岭的迷岭与蓝莓酒划等号!


迷雾环绕的山岭,是大自然恩赐的圣土,生长在其间的蓝色浆果,犹如穿梭在丛林的蓝色精灵辛勤的守林人,用她酿造出的甜美甘露,是人类智慧与自然造物的完美结晶。


我们以整个大兴安岭的生态环境作为出发点,将蓝莓种植所需要的最重要的三个点嫁接到大兴安岭的森林、水、空气从而进行产品线的区别和最终产品包装创作。




03


产品内容的差异化


品类的创新,在当今状态下比较难,就算是真正实现了品类创新,想让新的品类在短的时间内得到大面积的运用,更是难上加难!


但是,如有机会实现品类上的创新,那就更容易把握新的机会,你可以获得发明者,领先者,专家等背书,起步就是第一!


但是更容易的是,发现现在生活中存在的需求,从而将现有产品的重新排列组合,形成差异,一样也可以变成是产品内容的差异化的一种:

7

如红酒和鲜花组成礼盒,满足了情人们约会的需求;红酒和月饼的组合,满足了中秋单纯送月饼没有特点的需求;把牛肉粉和配料统一进行包装,就成了“霸蛮”硕士粉,解决便捷享受美食的需求。


现在想吃一份其它地区的特产,其它国家的美食,可以说是非常轻松就可以解决,将现有产品进行了重新思考,排列组合,解决人们实际生活中存在的问题。

希望以上的知识点,能对大家在整体品牌形象打造上能有所启发!

关键词:品牌设计 包装设计





部分图片来源于网络

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